【头条速览】

亚马逊Pan-EU大调整：荷兰站成必选项

TEMU加速转型：半托管模式成核心，美国全托管恢复在即

欧盟/美国关税博弈升级：合规成本激增倒逼策略变革

TikTok Shop、Shopee 严打违规：假货与差评成治理重点

墨西哥RFC税号风暴：未合规卖家面临高额罚金

一、亚马逊：欧洲整合服务规则重构，荷兰站成关键门槛

自2025年6月25日起，所有新加入亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）的 ASIN，除需在德国、法国、意大利、西班牙上架外，必须同步在荷兰站保持可售状态，否则将失去Pan-EU资格。这一调整旨在强化本地化运营，卖家可通过荷兰站享受平均低43%的配送费，但需同步满足欧盟电池法规（EPR）及通用产品安全法规（GPSR）合规要求。

二、TEMU：半托管模式全面铺开，美国全托管或重启

1.运营策略调整：

美区流量向半托管商品倾斜，鼓励卖家通过海外仓发货（物流时效压缩至3-5 天），规避直邮高关税风险。

全托管模式因关税成本压力暂停，但近期有消息称美国全托管业务或恢复上线，需提供产品非中国制造的原产地证明（品牌商品可豁免）。

2.合规与成本应对：

欧盟：取消 150 欧元以下免税政策后，全托管卖家由平台代缴增值税，半托管卖家需自主申报；TEMU通过价格与运费分拆策略（如标价6.88美元 + 运费 6.99 美元）探索税务优化空间。

美国：尽管800美元免税政策暂时恢复，但TEMU仍建议卖家提前布局海外仓，并通过 “离岸价” 报关降低关税成本。

3.履约治理升级：

半托管商家禁止从中国境内直发货，需通过平台认证的海外仓履约；若连续3 天订单异常率＞5%，系统将冻结资金结算并分级处罚。

三、TikTok Shop：严打假冒授权与虚假网站，筑牢安全防线

近期，TikTok Shop 跨境电商官方发布警示，揭露三大新型诈骗套路：

伪造授权书与假冒客服：不法分子冒充平台员工或服务商，以 “入驻指导”“运营扶持” 名义收取高额费用，诱导商家转账至个人账户。

冒用平台名义招商：非官方网站以 “低门槛入驻”“流量扶持” 为诱饵，收取费用后失联。

四、Shopee越南站：差评率成生死线，强制下架高风险商品

自2025年6月16日起，Shopee 越南站启用产品质量负面评分率（POR） 机制，取代原有不良商品评级率（NRP）：

评分逻辑：POR=（本周1-2星差评订单数）÷（本周完成订单数 + 之前未评分但在本周接受评估的订单数）×100%。

处罚措施：

6月23日起：POR≥20% 的商品强制下架；

7月21日起：持续高POR值店铺将面临罚分、限制销售及活动参与资格。

案例参考：某卖家因厨房用品差评率达25%，全店同类商品被下架整改，损失超10万美元。

五、墨西哥RFC税号合规风暴：平台代扣升级，未注册卖家成本激增

墨西哥税局自2025年1月1日起强化跨境电商税务监管，速卖通、亚马逊等平台要求商家：

1.提供RFC税号与本地银行账户：

未注册RFC的卖家，平台将代扣16%增值税+20%所得税（如使用FBA服务，成本更高）；

已注册RFC的卖家需通过CFDI 4.0系统开具电子发票，否则可能因低报或零申报被税局稽查。

六、全球关税变局：欧盟拟取消150欧元免税，美国政策反复震荡行业

欧盟政策动向：

计划2026年起取消150欧元以下商品免税政策，并对直邮包裹征收每件2欧元处理费（海外仓发货包裹为0.5欧元），预计年关税收入增加20%。

美国政策反复：

2月恢复800美元免税政策，但白宫表示 “一旦海关系统升级完成，可能再次取消”，TEMU、SHEIN 等平台已调整定价策略（如SHEIN美容健康品类单日涨价377%），并加速布局墨西哥中转仓与土耳其工厂。