欧洲物流网络持续优化

亚马逊宣布未来一年在欧洲 20 个地区新增 “当日达” 配送服务，覆盖德国、法国、意大利等国主要城市，加速渗透中小城市市场。此外，欧洲站 Pan-EU 政策更新，要求卖家将泛欧 ASIN 同步上架至荷兰站，否则将失去本地配送费和时效优惠。

二、TikTok Shop：日本站开启双模式，品牌托管覆盖八国

日本站正式启航，双模式助力跨境商家

6月30日，TikTok Shop日本站开放跨境自运营（POP）与全托管两种模式，Anchor Japan、花王KATE等本土品牌已率先入驻。POP模式支持亚马逊、eBay 等平台经验商家同主体入驻，全托管商家需准备日文标签等合规材料，平台同步提供物流权益。日本电商市场规模预计2025年达2068亿美元，18-34岁用户占比超60%，美妆、家居品类需求旺盛。

品牌托管模式覆盖八国市场

继美国、英国后，TikTok Shop将品牌托管服务扩展至法国、德国、意大利、西班牙、日本和墨西哥，提供仓储、物流、客服一站式服务，助力商家 “拎包出海”。欧洲市场同步推出《欧洲跨境PEAKS经营方法论》，聚焦商品、内容、营销等五大模块，为卖家提供专项运营策略。

美国业务归属争议接近尾声

美国总统特朗普透露TikTok美国业务已确定潜在买家，交易需经中方审批，最终结果将于两周内公布。此次出售期限第三次延长至9月17日，新买家的出现或终结持续数月的归属争议。

三、Temu：欧洲市场爆发式增长，半托管模式加速扩张

欧洲市场成新增长引擎

截至5月初，Temu 在欧盟的年销售额同比增长超60%，法国消费者支出增长近100%。平台通过淘汰1美元以下商品、招揽本土卖家、建立本土仓等策略提升用户信任度，80%的英国消费者认为Temu“物有所值”。研究机构预测，欧洲市场未来将贡献Temu全球GMV 的35%-40%，超越北美成为最大市场。

半托管模式进军东南亚

Temu在马来西亚、菲律宾等东南亚市场推出半托管模式，允许卖家从国内仓库直发订单，通过空运直飞美国并由平台指定物流商完成尾程配送，节省海外仓储成本。2025年计划新增印尼、越南等3个半托管站点，并通过 “区域物流枢纽” 实现马来西亚仓辐射周边国家订单。

美国市场战略调整

受T86小额免税政策未恢复影响，Temu美国日活用户较3月下降58%，但平台有意降低对美依赖，计划将美国市场销售额占比从60%降至30%。目前仅部分热销品恢复上架，且需提供 “原产地证明”。

四、其他平台动态

SHEIN：半托管业务落地加拿大、沙特
6月30日，SHEIN半托管业务上线加拿大、沙特站点，要求卖家具备亚马逊/Temu 等平台运营经验，并支持海外仓发货。家居品类表现突出，某家具卖家通过海外仓备货实现大促期间销售额激增940%。

Shopee：7.7 大促订单量翻倍
越南站7.7大促订单量较平日增长超5倍，“零运费” 计划为用户节省超3813万人民币运费，床垫、洗衣液等重型商品销量暴涨。平台同步限制卖家访问买家信息，强化数据安全。

速卖通：物流升级降本增效
推出“全球极速达3.0”服务，覆盖75个国家，欧洲主要国家平均妥投时间缩短至7.2天，运费透明度提升40%。欧洲市场上线 “本地 +” 配送服务，优化末端网络提升时效。

Wish：极简模式释放长尾红利
强化 “低价 + 简洁界面” 策略，推出Wish Express多仓履约服务，承诺3-7日达，提升用户复购率。股价近期上涨2.79%，市值达1.87亿美元。