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2025年7月，跨境电商行业迎来政策与市场的双重震荡——亚马逊首次推出进口电商大促 “海折节” 却销量疲软，Temu加拿大站祭出“全站包税”大招，TikTok Shop日本站上线首日GMV破千万却面临欧盟电池合规大考。
一、亚马逊Prime Day遇冷 + 海折节首秀：低价策略能否逆转颓势？
1. Prime Day数据与卖家困境尽管亚马逊将Prime Day延长至4天（7月8日-11日），覆盖全球26国，但首日销售表现不及预期。Momentum Commerce数据显示，美国市场前四小时销售额同比下降14%，卖家普遍反映 “流量成本上升、利润压缩”。部分卖家因关税导致成本上涨3.5%，被迫放弃参与大促，超八成卖家未报名。
2. 海折节：进口电商新战场亚马逊同步推出针对中国消费者的首个年度级大促 “海折节”（7月8日-12日），超3万国际品牌、200万件商品参与，主打 “单件零门槛全球包邮”，宁波保税仓商品最快2日达，顺丰直邮商品16小时内送达。新上线的 “进口超市” 频道覆盖母婴、食品等品类，吸引三四线城市年轻消费者，但首日销量未达预期，部分商品折扣力度不及国内平台。
3. 战略调整与政策收紧
物流升级：欧洲新增20个当日达区域，机器人分拣效率提升30%，同时自动修改卖家运输时效，实际配送快于承诺时间的商品将缩短页面显示时效。
政策收紧：美国站SFP自配送政策调整，新卖家试用机会减少，考核周期缩短至每周一次；儿童用品、电子产品需提交平台认可实验室的合规报告，电池商品需完成安全问卷。
二、Temu全球扩张：加拿大包税破局，欧洲半托管重塑物流格局
1. 加拿大站全站包税政策
Temu于7月推出加拿大市场 “包税” 政策，全额承担GST、HST等消费税，消费者下单时自动减免税费，商家无需调整定价。本地仓模式（本对本）享受流量扶持，美国仓发货（美发加）模式成本更低，日活用户已达320万，家居、美妆品类需求旺盛。
2. 欧洲战略升级
半托管+海外仓：与PGO英国海外仓合作，将订单履约时效从15-30天压缩至3-5天，欧洲全托管占比从80%降至60%以降低政策风险。
本地供应商激增：欧洲本地供应商数量从数百家猛增至超7000家，优先深耕波兰、北欧等竞争分散区域，SKU数量同比增长30%。
三、TikTok Shop新战场：日本启航与欧盟合规大考
1. 日本站首战告捷
7月1日，TikTok Shop日本站上线，支持自运营（POP）与全托管模式，花王、联合利华等品牌首批入驻。直播间 “虚拟试妆” 功能成亮点，美妆类目首日销售额占比超40%。入驻需准备日文标签等合规材料，平台同步提供物流补贴与流量扶持。
2. 欧盟电池新规生效
根据欧盟《电池法规》，所有向欧盟销售电池或含电池产品的卖家需在8月18日前完成EPR注册并提交编号，否则商品将被下架。7月中旬平台将上线 “电池资质中心” 工具，德国要求按品牌分别注册，建议卖家优先完成核心市场注册。
3. 美国市场爆发与履约压力
TikTok Shop美国日均消费额突破3200万美元，健康美容类目占比79.3%，但超时发货导致店铺权重下降37%，妥投延误引发的退货率高达28%。建议卖家通过易仓ERP等工具实现多仓智能分仓，动态调整物流方案（如空运 + 海运混合模式）。
四、其他平台动态
1. eBay：USPS邮费上涨倒逼卖家成本重构
物流成本激增：美国邮政（USPS）自7月13日起对优先邮件、陆运优势等服务加收4美元 “非标准特征费”，涉及圆柱形包裹、金属容器等特殊包装形态。eBay同步更新运费计算器，要求卖家标注包裹类型，系统自动包含新增费用，避免意外成本。
2. Shopee：新店免佣+本地化履约提速
佣金减免政策：自7月1日起，新加坡、马来西亚等8个站点的新跨境直邮店铺享受前3个月免佣，物流履约+佣金成本最高可节省83%。
3. Lazada：菲律宾站佣金上调至15.88%
费率调整：菲律宾跨境店自7月18日起实施新佣金政策，部分类目佣金率从12%上调至 15.88%，同时加强对商品质量和纠纷率的考核。
4. Shein：香港IPO施压英国监管，巴西市场加速扩张
上市博弈：Shein秘密申请香港IPO，旨在向英国监管机构施压以推进伦敦上市计划，若获批可能采取双重上市策略。
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